迪士尼英語停業,曾是高端青少兒英語培訓市場

時間:2020-06-22 19:07:51點擊量:83 作者:張馨予

原標題:迪士尼英語停業,曾是高端青少兒英語培訓市場頭部玩家

迪士尼英語停業,曾是高端青少兒英語培訓市場

圖片來源:視覺中國

記者 | 江敏

在中國經營了12年語培生意的迪士尼英語宣布離場。其官方公眾號“迪士尼英語”于今日發布一封致學員及家長的公開信,信中表示,經慎重考慮,公司決定將不再重新開放迪士尼英語中心。后續退費事宜將從6月26日至7月21日期間處理。

盡管該機構并未在公開信中直接說明其停業原因,但線上授課的趨勢與疫情對實際運營的確造成影響。

“在過去幾年,我們注意到消費者偏好的改變,更多消費者傾向于在線學習體驗,而全球疫情更是加劇了這一趨勢,家長對恢復面對面的課外學習課程存在諸多顧慮。如您所知,全國迪士尼英語中心自2020年1月以來一直未開放?!?/p>

迪士尼英語停業,曾是高端青少兒英語培訓市場

迪士尼英語官網截圖

不少教育機構為求生存也開啟線上線下融合的OMO(Online Merge Offline)模式,迪士尼英語也從3月19日起為學員提供免費在線課程。但這一過渡方案顯然并未緩解其運營壓力。公開信中表示,免費線上課程也將在6月22日起停止。

其官方微信顯示,迪士尼英語是由華特迪士尼公司直營的培訓品牌,其培訓中心為3-12歲孩子提供英語培訓服務。公開資料顯示,迪士尼英語實際上是迪士尼全球出版部門在中國開展的業務之一,第一家培訓中心于2008年9月開在上海茂名路上。

結合迪士尼動畫中的角色人物,以及沉浸式講故事的教學方法,迪士尼英語曾吸引不少中產家庭。在開業兩年里,該公司就在北京和上海共擁有11所培訓中心。

英語培訓業務也曾經是迪士尼在華業務擴張的重點。2013年《金融時報》曾分析,迪士尼當時正重新思考在中國的戰略,而教育是其中重要的方向?!?012年時,迪士尼在中國10個城市擁有44所英語學校。而到2015年,迪士尼英語計劃擁有148所學校,每年教15萬名兒童,營業收入預計將超過1億美元?!?/p>

青少兒英語培訓的熱潮也助推其發展。據沙利文(Frost & Sullivan)研究顯示,自2012至2016年,我國青少兒英語課外輔導市場規模從430億元人民幣以18.6%的年復合增長率,增長至852億元人民幣。沙利文預計,該領域的市場規模將在2021年達到約2398億元人民幣。

其中,英孚少兒英語、新東方泡泡少兒英語、瑞思學科英語(NASDAQ:REDU)的市場份額曾在2016年共占總份額的約3.6%。但按照年費用超過16000元來劃分,英孚少兒英語、瑞思學科英語、迪士尼英語則分別位列高端市場的前三位。

值得注意的是,近年來青少兒英語競爭愈演愈烈,在線教育機構也加入混戰之中。兩家線下頭部玩家的生存環境也大不如前。英孚少兒英語所屬的英孚教育多次傳出出售中國區業務的消息。而瑞思教育在2017年登陸美股之后雖表現良好,但其今年一季度受疫情影響營收同比大幅下降67.5%,歸屬于上市公司的凈虧損1.04億元,同比擴大385.5%。

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